Joost Broerse leert razendsnel

Joost Broerse leert razendsnel

0 663
Drie seizoenen was hij de rots in de branding centraal achterin bij PEC Zwolle, nu zorgt hij dat er genoeg geld binnenkomt om de club op niveau te houden. Joost Broerse kent een intensief debuutjaar als commercieel directeur. “Het is eigenlijk dag en nacht gáán.”

In mei nam Broerse afscheid als voetballer, een paar weken later wandelde hij als commercieel directeur in zijn nette pak het IJsseldelta Stadion weer binnen. “Het bevalt me goed. Ik ben nu zeven maanden bezig en ik weet al zoveel meer dan toen ik begon. Je leert mensen en gezichten kennen, je leert veel over de dossiers en alle bestaande contracten en ik weet ook steeds beter mijn team aan te sturen.”

Een flinke omschakeling was het wel: van een leven dat elke week draait om de topprestatie in het weekend op het veld, naar een meer dan 40-urige werkweek die zich voornamelijk afspeelt in de coulissen van het stadion, in ontvangstruimtes van bedrijven en op sponsorevenementen. “Het is eigenlijk dag en nacht gáán. Ik ben vaak van half negen tot half zes op de club en ook ’s avonds gaat de laptop soms nog wel een paar uurtjes aan. Dit werk is nooit uit je systeem, want ook bij thuiswedstrijden ben ik natuurlijk aanwezig om bijvoorbeeld een welkomstwoordje te doen voor de sponsoren en mensen te spreken. Ik had eigenlijk gepland om na mijn voetbalcarrière wat tijd te nemen voor leuke dingen, maar dat komt er niet van. Dat is niet erg, want ik krijg hier heel veel energie van.”

Naast zijn ‘gewone’ werk is Broerse druk met een KNVB-expertise-opleiding en ook stak hij als beginnend clubbestuurder zijn licht op bij ervaren mensen in de voetballerij en het bedrijfsleven. Zo ging hij op bezoek bij zijn oude club FC Groningen, sprak Broerse met marketingdirecteur Edwin van der Sar van Ajax en leerde hij bij de algemeen directeur van RKC hoe daar ‘elk dubbeltje omgedraaid’ moet worden. “Dat is hier eigenlijk ook het geval, dus daar kon ik veel van leren. Maar ook ben ik bij de commercieel directeur van Wensink geweest om te horen hoe hij een auto verkoopt. Ook dat heeft raakvlakken met mijn werk.”

PEC staat er volgens Broerse op commercieel gebied goed voor, maar uitdagingen liggen er nog wel degelijk. Bijvoorbeeld de zoektocht naar een nieuwe hoofdsponsor voor volgend seizoen houdt de commercieel directeur bezig. “Het was mooi dat Molecaten bereid was om het voor één jaar te doen, maar hopelijk kunnen we straks een hoofdsponsor voor drie of vier jaar presenteren.” Een andere commerciële stap viel niet overal in goede aarde. Verschillende supportersgroepen bekritiseerden de naamswijziging van het IJsseldelta Stadion in het MAC3PARK Stadion. “Het is een voetbalclub, iedereen heeft er een mening over en dat is ook goed. Maar op deze manier hebben we een partij binnengehaald die zich anders waarschijnlijk niet aan PEC Zwolle verbonden zou hebben. Met die extra inkomsten kunnen we bijvoorbeeld wel belangrijke spelers langer bij de club houden, waardoor we staan waar we nu staan. Dat hebben we in verschillende gesprekken met supporters ook proberen uit te leggen.”

Als geen ander kent Broerse het belang van voldoende sponsoren, toch probeert hij de balans te bewaken. “De club wordt gedragen door vele handen. Grote en kleine partijen en die willen we allemaal de aandacht geven. Maar we moeten tegelijk ook oppassen dat het niet ‘too much’ wordt. Als directie zijn we altijd scherp op commerciële ontwikkelingen en vooruitgang van de club, zonder dat we tradities uit het oog verliezen.”

Bron: peperbus.nl

GEEN REACTIES

Geef je reactie